Pinpoint on Field Marketing

și tot ce implică el

Să începem cu începutul: este o disciplină care aparține marketingului și care într-o definiție restrânsă reprezintă orice activitate de promovare  care se adresează în mod direct cumpărătorul sau consumatorul unui produs/ brand/ serviciu.  Practic field marketingul se poate diferenția de alte activități directe de marketing prin faptul că presupune contact direct (face-to-face). Acest lucru face ca field marketingul să fie o activitate foarte precisă în ceea ce privește promovarea. Aceasta ar cuprinde: promoții de vânzare, mercantizare, auditare, testare, demonstrații, marketing experimental, mistery shopping etc.

Aceste activități, luate individual sau combinate nu fac altceva decât să dezvolte brandul, iar implementarea acestora poate aduce în mod real un return on investment  (ROI) pentru brand; acesta este practic beneficiul major pe care îl oferă field marketingul  atunci când este făcut într-un mod profesionist.

Resursele folosite în field marketing sunt oamenii și actiunile lor care practic aduc brandului insight-uri valoroase și un ROI explicabil. Iar atunci când intervine și suportul tehnologic,  acțiunile derulate devin “key learning“-uri pentru activitățile viitoare.

Am spus că această disciplină aduce implicarea unor resurse umane. De fapt, într-o activitate de field marketing, oamenii sunt cei mai importanti. Aceștia reprezintă interacțiunea cu cumpărătorul și prin aceștia se livrează mesajul sau se realizează o activitate tactică de brand (o demonstrație de produs la raft, un sampling de produs în intersecții sau aranjarea produselor la raft). Acești oameni trebuie să fie atent aleși și instruiți tocmai pentru a putea implementa aceste activități. Ei trebuie să livreze rezultate și să înlesnească dezvoltarea brandului pentru care lucrează, în termeni de vizibilitate, disponibilitate, volume la punctul de vânzare.

Câteva exemple de activități de field marketing: audit, sampling, demonstrații cu vânzare, mercantizare, caravane, evenimente, marketing experiențial, mystery shopper, data & IT support services.

Agențiile de filed marketing sunt capabile să ofere suport complex și cuprinzator în ceea ce privește o serie de operațiuni. Acestea  ar putea reprezenta contracararea activităților competiției sau creșterea distribuției și volumului. Pentru satisfacerea acestor nevoi sunt necesare cunoștințe extinse din diverse industrii precum și capacitatea de a lucra eficient și simultan pe mai multe planuri.

Field Marketingul premite soluții flexibile și rapide aplicabile imediat în funcție de dinamica și de mediul de retail. Fiecare campanie este personalizată astfel încât să răspundă obiectivelor clientului.

Marilena Gheorghe

este Field Marketing Director Adecco România

Când spunem HR care e primul lucru care vă vine în minte?

salariu, teambuilding, fișă de pontaj, salariați, adeverință, departament, bonuri de masa...

Vom avea de a face cu un răspuns multiplu evident. Fiecare persoană interpretează domeniul Human Resources (HR) prin prisma experiențelor personale și vom avea atâtea păreri câte persoane vom întreba.

În cadrul unei companii lucrurile stau puțin altfel. Pentru o companie managementul resursei umane implică un set de activități mai mult sau mai puțin complexe. Aici pot interveni companiile care sunt specializate în oferirea serviciilor de resurse umane. 

Postarea de față deschide o serie de articole care doresc să detalieze toate procesele realizate de companiile specializare în consultanță HR. 

În cele ce urmează vom detalia serviciul de Field Marketing. 

Până la postarea următoare să ne citim cu bine!

Ce câștigă o companie dacă angajează sau ia în internship un tânăr?

pentru început trebuie să spunem că are numai de câștigat :)

Postarea de astăzi pornește de la un articol anterior care trata paradoxul cu care se confruntă tinerii care doresc să se angajeze. Dorim să punem pe tapet toate avantajele pe care o companie le are dacă implică tinerii în activitatea de zi cu zi. 

După cum bine știm în prezent există un set de lacune legislative care fac mai dificilă angajare. În prezent un tânăr/ student poate face un internship/ stagiu de practică într-o companie doar prin două modalități:

• Având o convenție de practică încheiată între el, universitate și compania respectivă (fără să fie plătit).
• Fiind angajat cu forme legale de către companie și să primească titulatura de "intern" (în acest caz trebuie să fie și plătit)

Până acum convenția de practică este cel mai avantajos mod prin care o companie poate primi tineri în practică. Totuși acest lucru desparte tinerii în studenți și absolvenți. Primii dintre aceștia au din start un avantaj pentru ca au o universitate care să le valideze convenția ceilalți nu.

Totuși ca să echilibrăm puțin situația vom trece mai jos câteva avantaje pe care statul le oferă firmelor care angajează absolvenți. Cu ajutorul portalului www.avocatnet.ro am întocmit următoarele rânduri. 

Conform reglementărilor, angajatorii care încadrează în muncă anumite categorii de persoane pot beneficia de stimulente financiare de la stat, calculate în funcție de Indicatorul Social de Referință (ISR), care în 2014 are valoarea de 500 de lei. Cei care încadrează în muncă absolvenți ai unor instituții de învățământ primesc lunar, pe o perioada de 12 luni, o subvenție ce diferă în funcție de studiile salariaților. Astfel, pentru fiecare absolvent încadrat, angajatorii primesc:

• o suma egală cu valoarea ISR pentru absolvenții ciclului inferior al liceului sau ai școlilor de arte și meserii;
• o suma egală cu de 1,2 ori valoarea ISR pentru absolvenții de învățământ secundar superior sau învățământ postliceal;
• o suma egală cu de 1,5 ori valoarea ISR pentru absolvenții de învățământ superior.

În cazul în care absolventul este persoană cu handicap, subvenția se acordă timp de 18 luni. Totodată, subvenția nu se acordă pe perioadele în care raporturile de muncă sunt suspendate.

Atenție! Noi dispoziții, aplicabile din 22 octombrie 2013, stabilesc că angajatorii NU mai beneficiază de scutirea de la plata contribuției datorate la bugetul asigurărilor pentru șomaj aferentă absolvenților încadrați în muncă.

Obligații: Angajatorii trebuie să angajeze absolvenții pe perioada nedeterminată și să mențină raporturile de muncă cu aceștia cel putin 18 luni. În cazul în care raporturile de muncă încetează mai devreme de 18 luni (din motive neimputabile angajaților) angajatorii vor restitui subvențiile primite pentru fiecare absolvent, plus dobânda de referința a BNR.

Adecco lansează Programul Youth Internships 2014

O abordare...practică

Încă de anul trecut Adecco a organizat stagii de practică în interiorul companiei. Anul acest după o organizare riguroasă a criteriilor de selecție și a echipelor responsabile, Adecco demarează programul intern Youth internships 2014.

Ideea este simplă: toate branch-urile din țară vor primi studenți pentru realizarea practicilor de specialitate. Ofertele de stagii vor fi postate pe www.practica-ta.ro și vor apărea ca postări separate ale branch-urilor individuale. Ele se vor organiza în funcție de specializarea tutorilor de practică Adecco și de disponibilitățile locale. 

Stagiile se vor organiza în următoarele centre:

• București
• Brașov
• Cluj
• Craiova
• Iași
• Pitești
• Ploiești
• Sibiu
• Timișoara

Așadar urmăriți www.practica-ta.ro pentru ofertele de internship-uri în cadrul Adecco România.

Până data viitoare să ne citim cu bine,  

 

Importanța practicii și a experienței pentru studenți în angajare

Paradoxul de pornire: "la angajare mi se cere experiență, dar nu o pot acumula fără să fiu angajat".

Dacă aveți între 18 și 25 de ani cu siguranță v-ați lovit măcar odată de acest paradox. Este clar că nu este doar o problemă locală, este o problemă cu care se confruntă toți tinerii de pe această planetă în momentul în care își caută un loc de muncă.

Procentele de mai jos vorbesc de la sine: 

Momentan ne este clar că există o problemă pe care trebuie cumva abordată. Dar să revenim la paradoxul de pornire. Nu poți acumula experiență dacă nu lucrezi undeva, dar nimeni nu te angajează fără experiență.

La această situație se mai adaugă, legislația rigidă de angajare, lipsa unor facilități fiscale reale și nesiguranța economică din piață. Singura soluție care se întrevede aici este acumularea experienței din timpul studiilor sau înafara jobului.

De aici se naște ideea de practică de specialitate pentru studenți sau internshipuri. Ideea oricât de nobilă este se lovește, în România, de un vid legislativ și o lipsă de asumare a responsabilității. 

Universitățile nu sunt obligate sa asigure organizarea tuturor stagiilor de practică pentru studenți (o fac în procent de 30-40%) iar companiile nu pot lua un tânăr în practică sau internship fără să fie student (cu convenție de practică validă) sau fără să îl angajeze cu forme legale.

Până când aceste aspecte se vor normaliza legislativ, Adecco România își asumă responsabilitatea să schimbe lucrurile. În urma desfășurării proiectului cu finanțare POSDRU de stagii de practica pentru studenți, Adecco pune la dispoziția tinerilor (elevi +18, studenți și absolvenți) din România platforma www.practica-ta.ro.

Dacă vă regăsiți în aceste categorii atunci pentru voi platforma chiar poate face minuni. Este la stadiul de populare cu utilizatori și pentru a vă familiariza cu ea vă lăsăm două tutoriale:

• Tutorial de creare de cont si editare de profil;

• Tutorial pentru a parcurge "The game"... cu bine;

Pe data viitoare!

să ne citim cu bine, 

Cel mai bun program de stagii de practică din România

www.practica-ta.ro

inside the website 

La 1 ian. 2014 s-a încheiat "Programul multi-regional integrat de stagii de practică pentru studenți în vederea creșterii gradului acestora de angajabilitate". Odată cu titlul acesta lung s-a încheiat și activitatea de proiect a celui mai bun program de stagii de practică din România organizat de Adecco. 

După această poveste de succes au rămas experiențele frumoase ale studenților, impresiile bune din partea tutorilor de practică însă și poate cel mai important a rămas platforma online de stagii de practică și internshipuri www.practica-ta.ro.

Platforma din acest moment se deschide tuturor tinerilor (elevi+18, studenți, absolvenți), companiilor (firme, ONG-uri, inst. publice) și instituțiilor de învățământ (licee, universități) din țară.

Articolele următoare vor trata funcționalitățile platformei de practică și beneficiile pe care le oferă utilizatorilor.

Vă dorim spor la click-uit!

Adecco România, încântați de cunoștință!

Bună dimineața tuturor,

Noi suntem Adecco România și acesta este prima noastră postare prin apele blogosferei. Dorim ca prin intermediul acestui blog să ajungem mai aproape de voi și să reușim să postăm cele mai relevante și actuale informații din domeniul HR.

Vom reveni cu postări de interes imediat care nu vor ezita să vă surprindă.

Să ne citim cu bine!